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“跨境电商第一股”摘掉亏损帽子,负重七年终

兰亭集势7年首盈利

黎明前的黑夜都漫长,熬以前了,前路一片灼烁。

持续水逆的兰亭集势,总算看到了盼望的曙光。

4月23日,兰亭集势(LightInTheBox)对外公布了自己2019年第四时度及整年财报。

申报期内,它整年净营收为2.436亿美元,此中净利润为110万美元,比较2018年净吃亏5960万美元同比扭亏为盈。

消息一出,外界哗然。

要知道,自2013年在纽交所上市之后,兰亭集势便开始陷入逆境,连续吃亏了六年。在最艰巨的时刻,它还惨遭退市的警告。如今,在第七个岁首,它终于开脱酸楚的过往,迎来首度盈利。

兰亭集势能实现首度盈利,离不开其他核心数据的供献。

在用户增长方面:兰亭集势2019年平台生动总数为3.437亿,第四时度新增2800万。持续的营销推广策略为平台获取新用户,前进用户粘性度起到了积极的推动感化。

订单增长方面:第四时度产品贩卖订单总量为180万,比上年同期130万同比增长28%。

别的,在营收方面:它整年净营收为2.436亿美元,毛利润为9760万美元,而毛利率也从2018年的26.9%上升到了40%。

此中,第四时度净收入为7470万美元,比去年同期5750万美元增长30%。净利润为1250万美元,比去年同期净吃亏2440万美元增长151.2%。

可以说,比拟于此前的颓疲的状态,兰亭集势这一财报有着积极的意义。这预示着,它已从较大年夜的吃亏,成长到业绩已有优越的改良,而跟着营收和毛利的持续增长,其盈利能力也在进一步提升。

精英郭去疾

兰亭集势成立于2007年,开创人是郭去疾。

在21世纪的头十年,郭去疾在商界可是个响当当的人物。从中科大年夜到斯坦福,再从微软到谷歌,他一起披荆斩棘,用外界的评价来说便是:年少成名,大年夜有作为。

有多厉害呢?

创建雅虎的杨致远和大年夜卫费罗是他的密友,创立谷歌的谢尔盖-布林和拉里佩奇也和他私情甚笃。

而他自己也在谋略机领域拥有多项国际专利,以致在微软总部担负过工程师,介入了MSN、IE、Windows的研发。

2005年,郭去疾加入谷歌,并和李开复一路创建了谷歌中国,成为四大年夜开创人之一。

2006年,他被《全球企业家》杂志评为年度全国二十位40岁以下商业精英。

2007年,郭去疾萌生了创业的设法主见,创立了兰亭集势。一年之后,他彻底辞去谷歌职务,返国专心搞起自己的奇迹。

值得留意的是,昔时同在谷歌事情的黄峥也是在这个阶段选择了返国创业。在后来的日子,他考试测验过游戏,电商代运营、社交电商等等。颠末几年的摸爬滚打,他终于摸索出自己的偏向。

与黄峥一样,郭去疾也选择了做电商。但不合的是,黄峥是选择垦植海内市场,而郭去疾选择垦植外洋市场。

风光与灾害

兰亭集势从成立开始,就确定了自己的偏向,即要做一家专注于举世网上零售的公司,把中国的商品直接销往外国破费者手中。说白了便是我们现在所说的跨境电商。

令人意外的是,兰亭集势第一次迎来大年夜爆发居然是在金融危急时刻。

昔时,受危急影响,各国破费能力大年夜受影响,中国的外贸出口也呈现下滑。而兰亭集势正好由于能规避传统外贸买卖营业中心环节层层加价的弊病,直接就把物美价廉的商品送到了老外手中,因而大年夜受迎接。

业绩暴涨,人气飙升,使得兰亭集势备受投资者青睐。同时,他开始了在各地建立分公司,赓续扩大年夜营业规模。

2009年,兰亭集势营收近3000万美元。2010年,这个数字飙涨到了1.5亿美元。同年6月,郭去疾收购黄峥主导的自营电商欧酷网,公司的体量一会儿爆发了。

就这样,兰亭集势在外洋市场一起疾走,势头一如后来的电商黑马拼多多。按照继续两年跨越300%的增速和200多个国家或地区的覆盖破费市场,兰亭集势切实着实前景无限。受此影响,郭去疾的野望更大年夜了。

2013年,在华兴本钱总裁包凡的撺掇下,郭去疾启动了上市计划。

同年六月,它在美国纽交所正式挂牌上市,成为继唯品会和欢聚期间之后第三家在美国实现IPO的中国电商企业。

因是海内首家上市跨境电商,它亦被外界称为中国跨境电商第一股,一时风光无两。

但好景不长,风光的背后波涛暗涌。上市之后,跟着第一份财报的公布,兰亭集势成了投资者口诛笔伐的工具。

原本,它的这份财报营收并不达标,净利润还比上季度跌了近75%,实际业绩与预期大年夜相径庭。随后,美国多家状师以是美化财报、误导"民众,"的罪名向它提起了集体诉讼。受此影响,兰亭集势股价惨遭腰斩。

从那今后,它进入了疲软的成长状态,以致到了2018年,它还收到纽交所的警告:在未来6个月内,假如其股价不能达到1美元,将被摘牌退市。

兰亭集势的寻衅

阅历大年夜落,方显大年夜起。

让人难以置信的是,这7年来诸种灾害,兰亭集势都挺过来了。这不得不让人钦佩其坚强的生命力。

着实,为了力挽狂澜,兰亭集势这两年来花了不少功夫:先是调换一系列高管,后又与大年夜股东奥康国际解除同等行感人关系。再后来,为了盘活市场,兰亭集势又收购了新加坡电商ezbuy。

各种努力,老是把兰亭集序从退市的边缘拉了回来,并且在打出了新的运营策略之后,它还规复了战争力,从新燃起征服天下的勇气。

然则,在当今群雄并起的海淘市场,兰亭集势要从新崛起,需面对哪些寻衅呢?

首先,海淘行业资源居高不下。

出海不比在海内,除了商品资源外,物流、缴税以及营销,各种用度加起来,终极的资源极高。

其次,海淘市场并未如想象般广阔。

2018年,我国全网零售买卖营业规模达9.4万亿,而跨境电商市场买卖营业规模为1.4万亿,不到总量的1/6。

更何况,这些海淘市场还分散在200多个国家和地区,而跨境竞争者多达100家。那瓜分下来,留给每位玩家的时机还有若干呢?

着末,海淘市场竞争猛烈。

这几年,海淘市场发生了两件大年夜事。

第一件:2015年,我国从事跨境电商的公司只有20多家。2016年,这个数字已经激增到10000多。但颠末3年多的急剧洗牌后,现在的跨境电商还只剩下100多家。

第二件:2019年9月,在天猫国际和网易考拉合并之后,阿里巴巴以盘踞市场56%的绝对上风,力压群雄。

洗牌加剧,资本向头部凑集,这显示了一个趋势:强者愈强,未来,只会是巨子的期间。

面对这几种寻衅,初获新生的兰亭集势该若何破局呢?

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